App出海走到今天,流量红利早就不存在,摆在广告主面前最棘手的两个问题,一是不起量,二是买量成本太高,得不偿失。
如何在确保出海应用用户规模有所增长的同时,也保证整体ROI处在较高水平?NetMarvel基于自身四大优势,为出海广告主打造【获客增长】解决方案。
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NetMarvel四大优势
助力App出海用户增长
优势一:汇集全球多元流量,快速获客
NetMarvel整合开发者资源,聚合全球中长尾真实流量,同时与250+顶级广告媒体合作,接入Facebook、Google Ads等头部平台,做到全域流量覆盖。为客户匹配及提供多元化的流量资源,免去广告主和媒体的中间对接环节,按需为客户提供高性价比的资源匹配方案。
除聚合流量以外,NetMarvel 也拥有庞大的自有IN-App 流量矩阵,确保100%真实用户流量,覆盖欧美、东南亚、日韩、南非、南美等地区,触及超过5亿的日活跃用户,方便广告主在竞争激烈的主流媒体之外快速买量。
优势二:精准匹配广告形式,重塑素材生产工作流
广告投得好,创意形式很重要。创意形式的确定,一要对App属性进行深度剖析,拆解并根据目标用户的爱好、偏好、需求、行为习惯、设备信息等。二是要对投放平台内容调性进行合理洞察,制作与流量平台用户偏好“互相奔赴”的素材样式进行投放,打造“千人千面”广告素材。
NetMarvel 在创意素材优化等方面拥有丰富经验沉淀,可轻松为广告主匹配各类具体场景的广告样式,包括播式视频、预贴片视频、奖励视频、横幅广告、轮播广告等,多元广告样式可以得到更多展示机会并推动快速起量。
然而,效率提升更重要的是环环相扣,正如一个飞轮一样,在更精确地进行内容偏好洞察后,也需要更高效的素材制作和投放。
在素材制作阶段,NetMarvel有针对热点与趋势的创意灵感洞察、创意智能生成等素材生产工具,帮助广告主提升素材质量;在投放环节,NetMarvel实时帮助广告主进行素材的竞争力分析与指导,确保及时调优素材、提高跑量潜力,在复盘环节,通过多维度的素材价值归因,精细化拆解素材潜力。
优势三:程序化广告智能投放,迅速起量
在实际买量环节,广告主会面临多个广告平台投放场景,优化师也因此需要在不同广告账户内搭建大量的广告计划并上传创意、设置出价、复盘投放数据等,然而广告搭建过程繁琐且费时费力,广告效果数据反馈有限。若想在激烈的买量竞争中抢占投放先机,首当其冲就是要提升广告上线速度、买量效率,做到实时监测。
NetMarvel基于自有产品矩阵,打造程序化广告平台,大幅缩短App出海冷启动周期迅速起量。程序化广告平台包括自动出价、实时报告、API体验、多种计费方式、自动出价、智能优化等能力,覆盖“投放前”-“投放中”-“投放后”全周期。具体根据广告主的预算和目标,自动出价,让广告投放更高效,机器学习模型可以自动执行包括竞价、预算、定位和创意在内的所有事情,同时实时数据报告方便广告主深入了解营销活动效果。作为广告主,你只需接入 NetMarvel 的全渠道数据回传功能,即可在 NetMarvel 自助投放平台上跑广告,根据不同的增长需求和用户阶段来选择获客模型,并在智能算法的支持下实现自动化智能投放,无需自己干预。
相较于传统广告平台,NetMarvel的程序化广告平台拥有自有流量池,量级可控,质量有保障,能轻松帮广告主实现ARPU涨幅45%、ECPM涨幅 50%、付费率涨幅30%以上。
优势四:精准识别假量预防假量
在出海App广告主的实际操作过程中,“如何识别假量”、“如何有效地预防假量”成为广告主的一大难题。假量会迅速耗尽广告预算,污染买量数据,导致数据分析结果和算法模型失真,误导广告主投放策略的制定,让投放效果大打折扣。
NetMarvel一站式广告平台集渠道流量、用户行为数据为一体对所有入库流量进行去伪存真反作弊识别,做到及时发现优化,通过实时拦截可疑广告活动,归因后通过对比点击、展示和安装的时间戳、来源、设备信息等多维度数据,准确地识别出广告欺诈行为,确保广告主花的每一分钱都买到真实的用户。
NetMarvel服务出海广告主多年,营销增长案例不计其数,累计服务5w+App广告主,帮助手游、电商、工具、泛娱乐等应用开拓新市场,取得超高的市场成果和投资回报率,下面列举手游、电商领域的服务案例。
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NetMarvel助力出海增长成功案例
手游篇-《主公在上我在下》注册留存双丰收
痛点&挑战:
《主公在上我在下》想要扩大在台湾市场业务版图,但迫于产品是一款新上线的手游没有现成的用户群体,启动期急需大批的种子用户来试玩和推广。
关键举措:
上线初期低成本快速过冷启动,NetMarvel结合产品特点和自身历史数据分析,推荐了一批适合台湾市场初期获客的流量,包括当地媒体广告、搜索引擎广告、应用市场推广等。在后期推广中,NetMarvel发现某些广告渠道的表现不如其他渠道,因此及时将投放重心调整到表现更好的广告渠道上集中发力。
效果展示:注册数据高于大盘水平10%,用户日留存高于其他媒体15%。
电商篇-Amazon ROAS提升50%
痛点&挑战:
Amazon需要提高APP在欧洲地区(意大利、西班牙、英国、卢森堡)潜在用户中的曝光,扩大消费群体,提升ROAS和次留率。
关键举措:大数据测试定位受众,投放精准关键词。NetMarvel利用搜索匹配功能扩大了关键词的覆盖范围,进一步触达更广泛的潜在受众,并针对关键词权重级别设置不同的出价,保证增长的同时成本不飘。
效果展示:ROAS提升50%,次留提升38%。
总的来说,App出海增长势头仍存在但却逐渐拥挤,广告主不仅仅要关注曝光量、下载量,还必须在买量的第一步思考选择的渠道、素材制作方向、投放策略、营销决策等,NetMarvel将帮你逐一击破各个环节难题,帮助你更高效地获取到有效用户,确保钱花在刀刃上。